2025年，白酒价格继续受冲击，电商平台上的大牌白酒价格更是跌得离谱。在拼多多上，五粮液第八代普五52度，一瓶补贴后只要807元，两瓶一起买更便宜，只要1598元，算下来一瓶不到800元。国窖1573也只要780.99元一瓶，“蛇茅”这种新品都跌到了2809元。水井坊、剑南春这些牌子，价格也是大跳水。

2024年“618”和“双11”，五粮液、国窖1573价格还在800元以上呢，现在真是“杀出新低价”了。剑南春的水晶剑，以前市场价400到500元，现在补贴后只要381元，抢券还能更便宜，只要351元。

业内人士说，白酒行业现在调整得厉害，酒企给渠道压货，导致库存多，价格不稳。2023年前三季度，20家白酒企业的存货周转天数还只有721.61天，到了2024年，就涨到了868.03天。

电商平台价格低，吸引了不少白酒和消费者。但问题是，除了正品，还有很多“来路不明”的酒，这些酒经常被酒厂“打假”。

五粮液就发过声明，说拼多多上很多店铺卖的五粮液是假的。他们还发现，线上买的148瓶酒里，有18瓶是假的，其中14瓶都是某大型电商平台的。五粮液还提醒大家，他们没在拼多多开过店，也没授权过任何商家用“五粮液”这个名字。

不只是五粮液，剑南春、赖茅这些牌子也在“打假”。剑南春说，有些电商平台卖的剑南春是拼凑的，还提醒大家去天猫旗舰店买。赖茅也发现，有些电商平台卖的赖茅是假的，他们还买了375瓶来查，结果176瓶都是假的，假的比例快一半了。

品酒师说，现在买高端名酒，除非是通过官方平台，否则很难保证是真的。

特别是那些高端酒，造假技术太高明了，有时候用仪器都查不出来。所以，就算电商平台愿意保护消费者，承诺假一赔十，也很难保证卖的酒都是真的。