7月2日，有市场消息称，茅台系列酒单品茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标，即日起暂停投放。

根据今日酒价平台，宣布暂停投放后，茅台1935的市场批发价有轻微涨幅，单瓶从810元涨至830元。

7月3日，记者通过走访武汉地区多家烟酒行后得知，茅台1935动销稳定，宣布停止投放后市场价格变动并不大，当前线下成交价在900-1000元之间。

对此，一名中国酒业独立评论人肖竹青表示，本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，从而保证茅台经销商体系的利润。

【1】1935暂停投放，一季度引领茅台系列酒收入近60亿

7月2日，有市场消息称，茅台酱香酒营销公司下发通知称，从上半年看，茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青向九派财经表示，已从贵州茅台酱香酒公司管理层确认了茅台1935停货的传闻。

茅台1935是茅台集团于2022年1月推出的茅台系列酒单品，零售指导价为1188元/瓶。作为“茅台酱香·股份出品”中的重量级成员，茅台1935自问世之初就备受关注，热度最高时价格一度被炒至近2000元/瓶。

在茅台1935出现之前，由于茅台集团的营收主要依靠飞天茅台这一超级大单品，其产品价格长期稳居2000元以上，而茅台系列酒的价格普遍分布在200-900元之间，收入贡献不到飞天的6%，因此，茅台1935的推出，曾被视作茅台改善产品结构、抢夺千元价格带白酒市场份额的重要动作。

作为填补千元真空区的核心战略产品，茅台1935的销售制同飞天一样采用“配额制”，即其进货价分两种，配额计划内进价为798元/瓶，配额计划外1088元/瓶。上市第一年，茅台1935销售额即超过50亿，去年年销售额超过110元，成功跻身百亿大单品行列。

从贵州茅台（600519.SH）今年一季度财报来看，1-3月，茅台1935引领的系列酒实现收入59.36亿元，在主营业务中的收入占比约为13%。近日，东吴证券在研报中指出，2023年茅台酒国际市场收入占比不到3%，但43.5亿元的金额绝对值仍是行业第一位。

肖竹青认为，本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，努力保证茅台1935渠道体系伙伴的利润，“如今贵州茅台管理层目前频繁调研市场一线，频繁召开茅台经销商座谈会，激励茅台营销体系精气神。”

【2】市场成交价未受影响，有黄牛称回收一瓶赚百十元

进入2024年，伴随行业和市场周期调整，酒类产业进入存量竞争时代，各大名酒普遍面临去库存压力和产品价格倒挂的核心难题。

今年5月以来，飞天茅台酒价出现了前所未有的大连跌，散飞一路下跌至2100元左右，受此影响，茅台1935也出现了批价下行的迹象，已有平台报价低至800元以下。

7月3日，九派财经记者走访武汉地区多家酒行后得知，茅台1935目前动销稳定，宣布停止投放后市场价格变动不大，当前线下成交价在900-1000元之间。

据一位武汉酒类综合服务公司的店员介绍，今日店内茅台1935的价格为980元/瓶，目前还未接到公司涨价通知，“也说不准，可能明天是另一个价”。一茅台酱香体验中心的工作人员则表示，当前店内现货充足，如果一次购入3件，可以按照平时团购10件的价格出售，也就是一瓶930元。

在闲鱼平台，一位茅台黄牛告诉九派财经，自己回收一瓶茅台1935的报价为630元/瓶，经过鉴定后再以售价每瓶750元的价格挂出。据其透露，由于从各处回收来的货价格合适还包鉴定，上个月销量不错，每瓶能挣个百十块钱差价，利润空间反而比从经销商手中拿还大些。“不过我们多挣几十块承担的风险也更大，一瓶看走眼了就赔大几百。”他说。

根据今日酒价平台，7月3日，茅台1935的市场批发参考价格较前一日上涨20元/瓶，目前的价格为每瓶830元。

随着产品规格投放调整等策略的实施，本周茅台批价企稳回升。对此，长城证券在研报中指出，飞天批价短期内或仍呈现震荡格局，但中长期视角，考虑到公司对稳批价的需求以及可能存在的应对措施，飞天批价仍由供需决定，存在强支撑，并且白酒行业格局稳定，茅台的品牌高度稳健。二季度恰逢白酒销售淡季，端午期间白酒行业动销平淡，本轮茅台批价大幅下跌实则释放风险，对行业长期的健康发展有利。

不久前，茅台1935在保持原有产品“酱香突出、臻雅细腻、醇厚细致”整体风格特点不变的基础上，完成了酒体提质焕新升级，新版产品从5月开始陆续进入市场。

九派财经记者王芊蔚